盡管人類當下還無法解決世界上存在的很多問題，卻在游戲的道路上成功開辟出一個“美麗的新世界”。

　　進入21世紀時，大眾輿論談及的游戲大多指向的是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)游戲。著名未來學家簡-麥戈尼格爾在其《游戲改變世界》一書中指出，游戲化是互聯(lián)網(wǎng)時代的一個重要趨勢，不可避免。她曾經(jīng)在公開演講時表示，游戲可以彌補現(xiàn)實世界的不足和缺陷，游戲化可以讓現(xiàn)實變得更美好，并用大量實踐告訴我們該如何駕馭游戲的力量，解決現(xiàn)實問題，并提升幸福感。

　　有數(shù)據(jù)顯示，在中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展已經(jīng)進入19個年頭了，玩家從最初的1000萬左右，增長到了6.4億，占我國網(wǎng)民總數(shù)的75%以上。

　　2020年5月，數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Niko Partners發(fā)布的最新預測報告，稱預計到2024年，中國國內(nèi)游戲玩家數(shù)量將達到7.72億，其中6.37億會是移動游戲用戶，比2019年游戲玩家總量增長約0.87億人。從游戲收入來看，4年后中國游戲市場收入預計將達467億美元，相比于2019年331億美元的總收入大幅上漲。

　　有專家認為，數(shù)字增長變化的背后，表明游戲不僅成為中國大眾的主流娛樂方式，也使得其成為“大眾文化”的載體。

　　春江水暖誰先知?

　　在國內(nèi)，人們對網(wǎng)絡(luò)游戲的態(tài)度莫衷一是——“有人指責它容易令人上癮、沉迷其中，也有人認為它可以令人愉快、找到自我”。真正能夠?qū)⒂螒蚺c文化等同起來認知的，還是國內(nèi)的游戲大廠。

　　“游戲化，互聯(lián)時代的重要趨勢”簡-麥戈尼格爾一語道破了游戲企業(yè)想要在市場上搶得先機的預設(shè)條件——掌控趨勢，用文化的力量吸引用戶。令人感到欣喜的是，國內(nèi)游戲大廠已經(jīng)認識到這個理念的重要性，并且正在擁抱這種變化。

　　專家稱，近年來，包括騰訊、網(wǎng)易、完美世界在內(nèi)的眾多游戲企業(yè)都在強調(diào)“文創(chuàng)化發(fā)展”，越來越重視游戲和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合。以期“用文化的力量”推進企業(yè)在未來競爭中立于不敗之地。

　　2018年隨著“新文創(chuàng)”成為行業(yè)共識。游戲大廠普遍意識到，“作為‘泛娛樂’的升級，新文創(chuàng)通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能，從而實現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建，是一場面向未來的文化生產(chǎn)‘新實驗’”。

　　有專家認為，在各大游戲公司中，完美世界的文創(chuàng)化發(fā)展最具有代表性，這是因為完美世界不僅系統(tǒng)的進行新文創(chuàng)融合發(fā)展，更總結(jié)出了獨特的“文創(chuàng)化思維”理論，用來指導游戲業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，以及與傳統(tǒng)行業(yè)的跨越式發(fā)展。

　　作為文創(chuàng)化思維的首倡者，完美世界認為，“幾乎所有消費類市場，真正可以讓一個企業(yè)在長期競爭中脫穎而出的法寶，或許就是長期與消費者保持互動，經(jīng)久不息地占領(lǐng)其意識空間。通過服務(wù)、產(chǎn)品不斷與用戶達成互動的過程，才是企業(yè)經(jīng)營長青的秘訣?！?/p>

　　據(jù)悉，完美世界經(jīng)過多年在大文創(chuàng)領(lǐng)域的廣泛布局，不僅僅是在游戲，更是已經(jīng)通過影視、、IP運作等方式總結(jié)出了與億萬用戶建立和維持長期關(guān)系的一些方法。

　　跨界引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新

　　一款新游戲+白酒盲盒，市場會有怎樣的化學反應(yīng)?完美世界做了一次新嘗試，結(jié)果是出乎意料地成功。

　　7月2日，完美世界游戲旗下的《新神魔大陸》手游正式公測，不到1小時，便登頂了App Store免費榜第一名，首日流水便破千萬，成為近來最受矚目的新游。與此同時，舍得酒業(yè)旗下沱牌酒與《新神魔大陸》手游打造的聯(lián)名款――“沱牌X新神魔大陸”盲盒系列新品也在京東平臺正式上市，引發(fā)眾多年輕用戶特別是“神魔”粉絲的關(guān)注。

　　業(yè)內(nèi)人士表示：“這不僅是一次游戲行業(yè)與白酒行業(yè)成功的跨界營銷創(chuàng)新，更是一次借助知名IP進行文創(chuàng)開發(fā)的典范，為中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來更多的實現(xiàn)跨界與破壁提供了可資借鑒的經(jīng)驗?！?/p>

　　實際上，在文創(chuàng)化思維的指引下，市場上已經(jīng)可以看到很多“游戲+”的例子，諸如游戲+教育、游戲+公益、游戲+金融、游戲+醫(yī)療……等等。

　　“只有想不到，沒有做不到”，據(jù)悉，完美世界文創(chuàng)聯(lián)合中國航空傳媒有限責任公司為國航開發(fā)出首款專屬游戲《云伴旅程》，同時還將進行包括視覺識別系統(tǒng)、周邊衍生品設(shè)計、主題圖庫、微信表情等整體IP形象“云寶”的設(shè)計開發(fā)合作。

　　完美世界還同南京夫子廟等一大批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目展開深度合作，將夫子廟歷史街區(qū)實景植入《誅仙》手游中。這是典型的“種草，線下拔草”，在文旅成為新的經(jīng)濟增長點的大背景下——的歷史街區(qū)實景的“身臨其境”，逐漸引導線下文旅景區(qū)的消費人群比例在年輕游戲群體產(chǎn)生復合增長。

　　實際上，新文創(chuàng)跨界并不是僅僅將兩種元素結(jié)合那么簡單，要想實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的跨界與破壁，成功進行開發(fā)與運營，就必須有一種系統(tǒng)的思維模式，抓住不同領(lǐng)域用戶的心理，讓文創(chuàng)產(chǎn)品能與兩類不同用戶都建立起深層次的體驗和互動。為了實現(xiàn)這種突破，近來業(yè)內(nèi)許多企業(yè)都在進行嘗試與總結(jié)，完美世界近年提出的“文創(chuàng)化思維”經(jīng)過實踐已經(jīng)呈現(xiàn)出一種“萬物皆可跨界”的態(tài)勢——以歷史、文化IP為紐帶、以科技互聯(lián)網(wǎng)等實現(xiàn)不同行業(yè)的跨界融合，正在引領(lǐng)整個行業(yè)發(fā)展。

　　專家認為，“當游戲和教育相結(jié)合會變成認知的工具，游戲跟商業(yè)結(jié)合可能會提高生產(chǎn)力，游戲被應(yīng)用在軍事領(lǐng)域可能會成為專業(yè)演練的工具。游戲跟文化相融合能夠發(fā)掘出很多文物的價值展示藝術(shù)和文化的精髓。這些都是“游戲+”的魅力所在，也是新游戲時代開啟的標志，更是文創(chuàng)化思維帶來的文化新形態(tài)，游戲作為適合的載體，不斷地顯示出適配性?！?完)